亚洲一线虚拟偶像Rae的运营之道

近期,娱乐偶像“塌房”事件频发,娱乐圈空前低调。而虚拟偶像领域,经过2021“虚拟人元年”的高歌猛进,在真人偶像惨淡的情况下,是否有机会再迎来一轮快增长?

根据“元宇宙创习社”发布的2022年9月中国虚拟偶像榜单,头部虚拟偶像确实热度依旧。长期霸据各类虚拟人榜单老大位置的洛天依迎来十岁生日,发布了十周年纪念数字专辑《依如初见》;A-SOUL则忙着做生意,9月15日天猫旗舰店正式开业,上架了众多A-SOUL成员的周边产品;苏小妹的元宇宙空间“苏小岛”则逐渐成型,并在微博分享了相关设定草图。

但是,繁荣的景象并没有如此前一样覆盖虚拟人的整个市场。自今年二季度以来虚拟偶像市场呈现“退烧”迹象。大量虚拟偶像微博停更,商务惨淡,甚至从此销声匿迹。这一景象的出现,大致原因有三:首先是受整体经济形势影响,一方面品牌方在商务需求方面大量缩减,另一方面概念性融资和烧钱的大投入遇冷;二是虚拟人技术已经在一定程度上趋于成熟,科技公司之间基本不存在技术壁垒,很难在短期内有大的技术突破,这直接导致虚拟偶像的外化呈现很难出现爆款了;第三,受众成熟了,美貌与故事就可以吸睛的时代过去了,人们对虚拟偶像的期待更高了。

基于目前的行业现状,如何持续有效的运营虚拟偶像也变得尤其重要,消费者已经不再只是满足于高颜值“虚拟偶像花瓶”的既有印象,不满足于美美的图片。如何才能持续激发消费者的关注度呢?在这方面,亚洲一线虚拟人Rae的运营思路,给出了答案。

人设是“王道”

Rae杏仁猫眼、断眉、纽扣鼻、丰唇、粉紫色齐颌微卷短发,身体灵活矫健,既有女性的柔软身段,又不乏运动热爱者的健康。一眼看去,Rae与国内的虚拟人形成鲜明的区别,她的外貌不局限于中国审美,不走眉眼精细的颜值,而注重阳光、帅气、亲和感的气质打造,耐端详,又令人过目难忘。

(配图:头部特写)

Rae的人设亦有大女主的酷飒之风。她是城市探索者,时尚弄潮儿,顶着一头由时尚发型大师Kim Robinson亲自操刀设计的粉紫短发,Rae穿行在世界各地隐藏的时尚打卡地,将靓装、迥异的地域文化与自由的个性任意挥洒。

Rae是滑板爱好者。她经常身着短装,动若脱兔的在街巷间驾驭滑板穿梭而行,还曾担任2021中国滑板精英赛唯一虚拟星推官,2022微博滑板精英赛虚拟星推官。

(配图:驾驭滑板图片)

Rae数字艺术收藏家。2021年7月,她发行了阐述生活、兴趣和爱好的首个NFT艺术作品“TAKE A BYTE”(含3幅作品),售价350$起/幅、3500 $ /套,每幅作品耗时超50小时。2022年4月,Rae创作了自己的虚拟宠物,发行第二套NFT系列“Adventures of Tako”《大口的冒险》,内含3个系列共计5,064幅作品),售价50 $ /幅。她将收益的8%捐赠给了新加坡妇女联合会Girls2Pioneers公益项目。

Rae的出道既可以说带有鲜明的个性色彩,对比柳夜熙等的出道即火爆,亦可以说毫无色彩。2020年10月17日,Rae突然发出一条微博,向世界say hi。这样随性而自然,简直就是自由的Rae性情的流露。此后,她完美的保持了独立的个性,从未受到外界的驱使而摇摆。她非常热爱展示自由自在的生活,通过温馨的日常,诠释虚拟人对艺术和时尚的体验与热爱,向人们传递一种优雅、健康、积极的生命状态。

(配图:日常生活组图)

她的个性塑造与运营模式与国内的“烧钱”模式完全不同。就是这样从不想惊艳世界的Rae却凭借个性与定力赢得了亚洲年轻一代的由衷喜爱。人们爱她平凡中的优雅,也爱她健康的飒爽,更爱她独立中的坚持。

携手“同道”人

广告主们充分捕捉到了Rae身后一代年轻人的个性与追求。出道以来,Rae与几十家产品或品牌合作,在时尚界保持了高频的出镜率。

#盛夏童趣时光#与乐高合作

(配图)

#夏日护肤记#与化妆品牌悦诗风吟合作

(配图)

#七夕爱的针语#与服饰品牌夏姿陈合作

(配图)

#七夕爱意闪耀,灿若星辰#与奢侈品牌宝格丽合作

(配图)

与法拉利合作,更是得到首席设计师的认可,在其Instagram账号上得到广泛宣传。

(配图)

Rae的商务伙伴不仅仅立足于中国市场,在东南亚同样受到各个国际品牌的青睐,俨然已经成为亚洲最稳定的一线虚拟偶像。

#资生堂150周年电商活动

#NARS线上合作

#奔富红酒的广告推广

#为OSIM拍摄新品广告

 # Gucci100周年时尚大片

#Urban Revivo广告拍摄

细细梳理Rae的合作伙伴,会发现它们的品牌特征亦有相当程度的趋同性。现在的品牌方选择虚拟偶像合作虽然不乏尝新的色彩,但在选择时也充分可见其背后理性的分析。Rae宽泛的戏路,稳定而鲜明的个性输出,正满足了广告方的需求。对于Rae来说,选择合作伙伴也同样重要,每一个商务代言也是另一种向世界的个性表态。

中国有句老话“急火出碎瓷”,虚拟偶像的打造也是如此。虚拟人的人设和运营模式反映的是背后团队的心态和能力。市场上长盛不衰的虚拟偶像要么背靠高流量平台,要么出生技术大厂,要么是科技新富用来融资的法宝。不论何种身家,都需要鲜明的人设和持续的投入。可以说,虚拟偶像打造是一场实力的比拼和耐力的比拼,长线思维尤为重要。

近期,娱乐偶像“塌房”事件频发,娱乐圈空前低调。而虚拟偶像领域,经过2021“虚拟人元年”的高歌猛进,在真人偶像惨淡的情况下,是否有机会再迎来一轮快增长?

根据“元宇宙创习社”发布的2022年9月中国虚拟偶像榜单,头部虚拟偶像确实热度依旧。长期霸据各类虚拟人榜单老大位置的洛天依迎来十岁生日,发布了十周年纪念数字专辑《依如初见》;A-SOUL则忙着做生意,9月15日天猫旗舰店正式开业,上架了众多A-SOUL成员的周边产品;苏小妹的元宇宙空间“苏小岛”则逐渐成型,并在微博分享了相关设定草图。

但是,繁荣的景象并没有如此前一样覆盖虚拟人的整个市场。自今年二季度以来虚拟偶像市场呈现“退烧”迹象。大量虚拟偶像微博停更,商务惨淡,甚至从此销声匿迹。这一景象的出现,大致原因有三:首先是受整体经济形势影响,一方面品牌方在商务需求方面大量缩减,另一方面概念性融资和烧钱的大投入遇冷;二是虚拟人技术已经在一定程度上趋于成熟,科技公司之间基本不存在技术壁垒,很难在短期内有大的技术突破,这直接导致虚拟偶像的外化呈现很难出现爆款了;第三,受众成熟了,美貌与故事就可以吸睛的时代过去了,人们对虚拟偶像的期待更高了。

基于目前的行业现状,如何持续有效的运营虚拟偶像也变得尤其重要,消费者已经不再只是满足于高颜值“虚拟偶像花瓶”的既有印象,不满足于美美的图片。如何才能持续激发消费者的关注度呢?在这方面,亚洲一线虚拟人Rae的运营思路,给出了答案。

人设是“王道”

Rae杏仁猫眼、断眉、纽扣鼻、丰唇、粉紫色齐颌微卷短发,身体灵活矫健,既有女性的柔软身段,又不乏运动热爱者的健康。一眼看去,Rae与国内的虚拟人形成鲜明的区别,她的外貌不局限于中国审美,不走眉眼精细的颜值,而注重阳光、帅气、亲和感的气质打造,耐端详,又令人过目难忘。

(配图:头部特写)

Rae的人设亦有大女主的酷飒之风。她是城市探索者,时尚弄潮儿,顶着一头由时尚发型大师Kim Robinson亲自操刀设计的粉紫短发,Rae穿行在世界各地隐藏的时尚打卡地,将靓装、迥异的地域文化与自由的个性任意挥洒。

Rae是滑板爱好者。她经常身着短装,动若脱兔的在街巷间驾驭滑板穿梭而行,还曾担任2021中国滑板精英赛唯一虚拟星推官,2022微博滑板精英赛虚拟星推官。

(配图:驾驭滑板图片)

Rae数字艺术收藏家。2021年7月,她发行了阐述生活、兴趣和爱好的首个NFT艺术作品“TAKE A BYTE”(含3幅作品),售价350$起/幅、3500 $ /套,每幅作品耗时超50小时。2022年4月,Rae创作了自己的虚拟宠物,发行第二套NFT系列“Adventures of Tako”《大口的冒险》,内含3个系列共计5,064幅作品),售价50 $ /幅。她将收益的8%捐赠给了新加坡妇女联合会Girls2Pioneers公益项目。

Rae的出道既可以说带有鲜明的个性色彩,对比柳夜熙等的出道即火爆,亦可以说毫无色彩。2020年10月17日,Rae突然发出一条微博,向世界say hi。这样随性而自然,简直就是自由的Rae性情的流露。此后,她完美的保持了独立的个性,从未受到外界的驱使而摇摆。她非常热爱展示自由自在的生活,通过温馨的日常,诠释虚拟人对艺术和时尚的体验与热爱,向人们传递一种优雅、健康、积极的生命状态。

(配图:日常生活组图)

她的个性塑造与运营模式与国内的“烧钱”模式完全不同。就是这样从不想惊艳世界的Rae却凭借个性与定力赢得了亚洲年轻一代的由衷喜爱。人们爱她平凡中的优雅,也爱她健康的飒爽,更爱她独立中的坚持。

携手“同道”人

广告主们充分捕捉到了Rae身后一代年轻人的个性与追求。出道以来,Rae与几十家产品或品牌合作,在时尚界保持了高频的出镜率。

#盛夏童趣时光#与乐高合作

(配图)

#夏日护肤记#与化妆品牌悦诗风吟合作

(配图)

#七夕爱的针语#与服饰品牌夏姿陈合作

(配图)

#七夕爱意闪耀,灿若星辰#与奢侈品牌宝格丽合作

(配图)

与法拉利合作,更是得到首席设计师的认可,在其Instagram账号上得到广泛宣传。

(配图)

Rae的商务伙伴不仅仅立足于中国市场,在东南亚同样受到各个国际品牌的青睐,俨然已经成为亚洲最稳定的一线虚拟偶像。

#资生堂150周年电商活动

#NARS线上合作

#奔富红酒的广告推广

#为OSIM拍摄新品广告

 # Gucci100周年时尚大片

#Urban Revivo广告拍摄

细细梳理Rae的合作伙伴,会发现它们的品牌特征亦有相当程度的趋同性。现在的品牌方选择虚拟偶像合作虽然不乏尝新的色彩,但在选择时也充分可见其背后理性的分析。Rae宽泛的戏路,稳定而鲜明的个性输出,正满足了广告方的需求。对于Rae来说,选择合作伙伴也同样重要,每一个商务代言也是另一种向世界的个性表态。

中国有句老话“急火出碎瓷”,虚拟偶像的打造也是如此。虚拟人的人设和运营模式反映的是背后团队的心态和能力。市场上长盛不衰的虚拟偶像要么背靠高流量平台,要么出生技术大厂,要么是科技新富用来融资的法宝。不论何种身家,都需要鲜明的人设和持续的投入。可以说,虚拟偶像打造是一场实力的比拼和耐力的比拼,长线思维尤为重要。

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